Книга «Аргумент в пользу креативности» впервые в Казахстане

Одна из настольных книг для современного маркетолога и рекламиста The Case For Creativity выходит в Казахстане. Автор идеи издания книги в Казахстане Асхат Ускембаев: «С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу споры на тему выбора между креативностью и эффективностью. Эти споры не утихают и по сей день. С помощью бесценной работы Джеймса Хёрмана, результаты которой отражены в книге «Аргумент в пользу креативности» эти споры можно свести на нет. Можно уменьшить количество бессмысленных маркетинговых инициатив, а также можно удерживать больше талантливых специалистов в индустрии маркетинговых коммуникаций, которые, устав от таких споров и безрезультатной работы, уходят в другие области, где доказательство их профессионализма гораздо проще и нагляднее». Перевод на русский язык — Nastia Goncharova. Спонсор первого издания на русском языке — медийная компания Billboard Video Singapore. Срок выхода книги — сентябрь 2018. Тезисы книги и подробности первого тиража — на сайте книги «Аргумент в пользу креативности».  #a3school #creativitykz

Young Creatives Integrated Competition — eurobest 2018

Крупнейший фестиваль креативности Европы eurobest открывает регистрацию на ежегодный креативный конкурс Young Creatives Integrated Competition 2018. В европейском конкурсе смогут принять участие молодые креаторы в возрасте до 30 лет, включительно. Как и в случае с Молодыми Львами конкурсанты должны иметь штатную должность в индустрии креативных коммуникаций и быть способными создать и реализовать идею интегрированных коммуникаций. Идею, которая может быть реализована через несколько медийных носителей. Young Creatives Integrated Competition 2018 пройдет в городе Варшава, Польша с 22 по 24 ноября 2018: — 22 ноября: утром — прибытие и регистрация 15:00 — тренинг и брифинг — 23 ноября: весь день — работа 21:00 — сдача работ — 24 ноября: с 10-00 до 16-00 — презентация командами своих работ для жюри 20:00 — церемония награждения 22-00 — афтепати От Казахстана ожидается от 1 до 2 команд, каждая из которых состоит из 2 профессионалов. Если вы готовы сформировать команду и хотите подать заявку на участие в конкурсе, до 2 сентября 2018 свяжитесь с официальным представителем европейского фестиваля креативности eurobest в Казахстане через месседжер в Facebook и сообщение в VK. Финальная стоимость пакета 1 участника Молодого Креатора (включая проживание на 3 ночи) будет объявлена в ближайшее время. К примеру, в прошлом году стоимость пакета участника в лондонском eurobest 2017 составила £315 + НДС (без проживания). Авиабилет Алматы/Астана-Варшава и обратно на сегодня…

Читаем дальше

КАЗАХСТАН ГОТОВИТСЯ К ЦИФРОВОЙ РЕВОЛЮЦИИ ИЛИ ЖДЕТ ЭВОЛЮЦИЮ?

Детали предстоящей революции в цифровой среде и её сроков обсудят профессионалы маркетинговых коммуникаций на Третьем Казахстанском Медиа Саммите в Алматы. «Да здравствует цифровая революция!» — лозунг саммита текущего года, который отражает трансформацию медиаиндустрии и маркетинговых инструментов. Онлайн-технологии уверенно проникают в жизнь среднестатистических маркетологов, чему они всё-ещё упорно сопротивляются. Хотят ли бренды этого или нет, но их потребители и люди, которые имеют влияние на потребителей, чаще встречаются в онлайн-мире, чем в реальном. Некоторые маленькие дети уже даже в Казахстане имеют более лояльную аудиторию в сети, чем офлайн-каналы с их многолетней историей и инвестициями за спиной. Значит ли это, что произойдет резкий и быстрый цифровой скачок и оффлайн-коммуникации станут забытым прошлым? Или же фразы типа «цифровая революция» и «телек больше не работает» — это просто модные фразы, которые не имеют никакой исследовательской базы? Думаем, что многое станет понятно 25 октября, когда в отеле отеле Ritz-Carlton соберутся около 500 наиболее активных игроков казахстанского рынка и его соседей. Ведь темы, заявленные саммитом, очень и очень интересные для тех, кто не борется с онлайн-окружением, а воспринимает его как этап эволюции: Как построить успешный медиабизнес в эпоху цифровой экономики? Удалось ли СМИ и рекламным агентствам преодолеть трудности периода рецессии? Каковы ключевые глобальные и локальные тенденции медиапотребления? Можно ли в Казахстане эффективно монетизировать платный контент? Более…

Читаем дальше

ЧТО ВАЖНО ЗНАТЬ О ФЕСТИВАЛЕ EUROBEST 2017

В честь своего 30-летия крупнейший фестиваль креативности Европы eurobest подготовил особенную программу. eurobest, организованный создателями самого престижного фестиваля креативности в мире — Каннские Львы, выделяет и отмечает наградами экстраординарные идеи лучших европейских креаторов. Присоединяйтесь, чтобы узнать, кто же формирует креативный фон Европы, куда по географическому разделению Каннских Львов, попадает и Казахстан. 3 дня знакомства с революционными идеями самых радикальных креаторов региона. В серии более чем 100 семинаров, мастер-классов, воркшопов от ведущих экспертов Европы вы узнаете о принципах создания идей, которые изменяют поведение не просто потребителей, но и целых народов. Вы примете участие в обсуждении взглядов на развитие рынков, стран, мира. На 3 дня, а может и на всю жизнь, вы станете частью сообщества изобретателей, копирайтеров, дизайнеров, бренд лидеров, стартаперов. Знакомства, которые вы заведете здесь, могут кардинально изменить вашу карьеру, так как 1 500 лучших профессионалов соберутся в сердце творческой столицы Европы — Лондоне. Познакомьтесь с выставкой креативных идей Европы. Как минимум, 4 500 экспонатов вдохновят вас на создание еще более сильных идей. Присоединяйтесь к церемонии награждения креативных работ, которые трансформируют бизнес и меняют мир к лучшему. Чувствуете, что можете выйти на сцену в качестве победителя? Смело подавайте свою идею на участие в конкурсе. А вот, кто уже стал завсегдатаем на фестивале eurobest При чем тут креативность? Так же как и с…

Читаем дальше

ПРОБОВАЛИ МЫ ЭТОТ ВАШ СЕКС. НЕ РАБОТАЕТ. ЧАСТЬ 2

youtu.be/osN1dx3lbLQ

Продолжаем размышлять на тему «почему же не работает тот или иной рекламный формат?». Первую часть с ТВ мы разбирали ранее. Сегодня поговорим о наружной рекламе. Наружная реклама — странный предмет. Рекламисты и маркетологи не могут определиться со своим отношением к ней. Одни называют её необходимостью, так как мыслят только категориями картинок, а не идей. Другие считают, что это дико дорогой и неоправданный рекламный носитель и «пожалуйста, никогда больше не предлагайте нам наружку». Но, если она почему-то не сработала у вас, это совершенно не значит, что больше использовать этот формат нельзя. Как и с сексом. В конце 1984 года Шарлин Уэлз получила титул «Мисс Америка 1985» во время национального телешоу с аудиторией свыше 50 миллионов зрителей. Это шоу имело один из самых высоких рейтингов года. Вскоре после этого Шарлин появилась еще в пяти национальных телешоу, а также в десятках местных теле- и радиопрограмм. Фотография Шарлин Уэлз была помещена в сотнях газет и целом ряде национальных журналов. В декабре 1984 года на средства Института наружной рекламы с помощью независимой организации «Lee Coab & Associates» было предпринято исследование на двух пробных рынках. Был задан один простой вопрос: «Как зовут Мисс Америка-1985»? Несмотря на национальное паблисити, знаменитое телешоу и сотни фотографий в газетах, лишь 1,5% респондентов дали правильный ответ.…

Читаем дальше