Книга «Аргумент в пользу креативности» впервые в Казахстане

Одна из настольных книг для современного маркетолога и рекламиста The Case For Creativity выходит в Казахстане. Автор идеи издания книги в Казахстане Асхат Ускембаев: «С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу споры на тему выбора между креативностью и эффективностью. Эти споры не утихают и по сей день. С помощью бесценной работы Джеймса Хёрмана, результаты которой отражены в книге «Аргумент в пользу креативности» эти споры можно свести на нет. Можно уменьшить количество бессмысленных маркетинговых инициатив, а также можно удерживать больше талантливых специалистов в индустрии маркетинговых коммуникаций, которые, устав от таких споров и безрезультатной работы, уходят в другие области, где доказательство их профессионализма гораздо проще и нагляднее». Перевод на русский язык — Nastia Goncharova. Спонсор первого издания на русском языке — медийная компания Billboard Video Singapore. Срок выхода книги — сентябрь 2018. Тезисы книги и подробности первого тиража — на сайте книги «Аргумент в пользу креативности».  #a3school #creativitykz

КАЗАХСТАН ГОТОВИТСЯ К ЦИФРОВОЙ РЕВОЛЮЦИИ ИЛИ ЖДЕТ ЭВОЛЮЦИЮ?

Детали предстоящей революции в цифровой среде и её сроков обсудят профессионалы маркетинговых коммуникаций на Третьем Казахстанском Медиа Саммите в Алматы. «Да здравствует цифровая революция!» — лозунг саммита текущего года, который отражает трансформацию медиаиндустрии и маркетинговых инструментов. Онлайн-технологии уверенно проникают в жизнь среднестатистических маркетологов, чему они всё-ещё упорно сопротивляются. Хотят ли бренды этого или нет, но их потребители и люди, которые имеют влияние на потребителей, чаще встречаются в онлайн-мире, чем в реальном. Некоторые маленькие дети уже даже в Казахстане имеют более лояльную аудиторию в сети, чем офлайн-каналы с их многолетней историей и инвестициями за спиной. Значит ли это, что произойдет резкий и быстрый цифровой скачок и оффлайн-коммуникации станут забытым прошлым? Или же фразы типа «цифровая революция» и «телек больше не работает» — это просто модные фразы, которые не имеют никакой исследовательской базы? Думаем, что многое станет понятно 25 октября, когда в отеле отеле Ritz-Carlton соберутся около 500 наиболее активных игроков казахстанского рынка и его соседей. Ведь темы, заявленные саммитом, очень и очень интересные для тех, кто не борется с онлайн-окружением, а воспринимает его как этап эволюции: Как построить успешный медиабизнес в эпоху цифровой экономики? Удалось ли СМИ и рекламным агентствам преодолеть трудности периода рецессии? Каковы ключевые глобальные и локальные тенденции медиапотребления? Можно ли в Казахстане эффективно монетизировать платный контент? Более…

Читаем дальше

ПРОБОВАЛИ МЫ ЭТОТ ВАШ СЕКС. НЕ РАБОТАЕТ. ЧАСТЬ 2

youtu.be/osN1dx3lbLQ

Продолжаем размышлять на тему «почему же не работает тот или иной рекламный формат?». Первую часть с ТВ мы разбирали ранее. Сегодня поговорим о наружной рекламе. Наружная реклама — странный предмет. Рекламисты и маркетологи не могут определиться со своим отношением к ней. Одни называют её необходимостью, так как мыслят только категориями картинок, а не идей. Другие считают, что это дико дорогой и неоправданный рекламный носитель и «пожалуйста, никогда больше не предлагайте нам наружку». Но, если она почему-то не сработала у вас, это совершенно не значит, что больше использовать этот формат нельзя. Как и с сексом. В конце 1984 года Шарлин Уэлз получила титул «Мисс Америка 1985» во время национального телешоу с аудиторией свыше 50 миллионов зрителей. Это шоу имело один из самых высоких рейтингов года. Вскоре после этого Шарлин появилась еще в пяти национальных телешоу, а также в десятках местных теле- и радиопрограмм. Фотография Шарлин Уэлз была помещена в сотнях газет и целом ряде национальных журналов. В декабре 1984 года на средства Института наружной рекламы с помощью независимой организации «Lee Coab & Associates» было предпринято исследование на двух пробных рынках. Был задан один простой вопрос: «Как зовут Мисс Америка-1985»? Несмотря на национальное паблисити, знаменитое телешоу и сотни фотографий в газетах, лишь 1,5% респондентов дали правильный ответ.…

Читаем дальше

II ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ COLISIUM EVENT EVOLUTION В АЛМАТЫ

Мероприятие Colisium Event Evolution проходит в Алматы в период с 19 по 21 мая. Оно собирает ведущих экспертов в сфере музыки и развлечений: музыкантов, владельцев баров и клубов, представителей рекламных агентств, маркетологов.  Хэдлайнером проекта выступит популярный российский альтернативный LOUNA (side-project культовой группы TRACKTOR BOWLING). Лист топ — спикеров проекта включает музыкального критика Артемия Троицкого, менеджера групп СЛОТ, LOUNA, Tracktor Bowling, издателя журнала «Артист» Антона Дьяченко, главного промоутера интернет-радио Ne.fm Нурбергена Махамбетова, ди-джея Рустама Оспанова, эксклюзивного официального представителя Международного Фестиваля Креативности «Каннские львы» в Казахстане Асхата Ускембаева и многих других профессионалов. 20 мая в 12-00 Асхат обсудит с аудиторией позиционирование музыкальных артистов в сравнении с брендами и поделится несколькими успешными примерами сотрудничества брендов с музыкантами. Каждый вечер с 19 по 21 мая, всех участников конференции ждут концертные выступления на шести площадках города Алматы. Хэдлайнеры шоукейс фестиваля Jäger Music Week — самая громкая российская группа LOUNA и питерские OLIGARKH, совершившие фурор на европейских фестивалях своим невероятный аудиовизуальным шоу. Подробная программа шоукейсов и регистрация – на сайте www.proparty.kz

ONE MARKETING METRIC TO RULE THEM ALL? GROUP BELIEVES IT HAS ONE

Lengthy Test Across 100 Brands Is Step Toward Linking Marketing To Cash Flow After years of preparation and 18 month of research, the Marketing Accountability Standards Board believes it has a way to measure brand value and predict movements in market share. The method is surprisingly simple, and can move marketing executives closer to having the same credibility in boardrooms that finance or engineering executives long have enjoyed. MASB, established seven years ago by a coalition of academics, market researchers and marketers, including MillerCoors and Kimberly-Clark Corp., recently concluded phase one of its Brand Investment & Validation project. It tested a «Brand Choice» metric that’s fairly simple, based on surveys of around 500 people per brand in which they were asked the question of which among several competing brands in a category they would select if they were winners of a prize drawing. It’s a brand-preference measure long used by the research firm ARS, acquired by MSW in 2013.