Книга «Аргумент в пользу креативности» впервые в Казахстане

Одна из настольных книг для современного маркетолога и рекламиста The Case For Creativity выходит в Казахстане. Автор идеи издания книги в Казахстане Асхат Ускембаев: «С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу споры на тему выбора между креативностью и эффективностью. Эти споры не утихают и по сей день. С помощью бесценной работы Джеймса Хёрмана, результаты которой отражены в книге «Аргумент в пользу креативности» эти споры можно свести на нет. Можно уменьшить количество бессмысленных маркетинговых инициатив, а также можно удерживать больше талантливых специалистов в индустрии маркетинговых коммуникаций, которые, устав от таких споров и безрезультатной работы, уходят в другие области, где доказательство их профессионализма гораздо проще и нагляднее». Перевод на русский язык — Nastia Goncharova. Спонсор первого издания на русском языке — медийная компания Billboard Video Singapore. Срок выхода книги — сентябрь 2018. Тезисы книги и подробности первого тиража — на сайте книги «Аргумент в пользу креативности».  #a3school #creativitykz

ПРОБОВАЛИ МЫ ЭТОТ ВАШ СЕКС. НЕ РАБОТАЕТ. ЧАСТЬ 2

youtu.be/osN1dx3lbLQ

Продолжаем размышлять на тему «почему же не работает тот или иной рекламный формат?». Первую часть с ТВ мы разбирали ранее. Сегодня поговорим о наружной рекламе. Наружная реклама — странный предмет. Рекламисты и маркетологи не могут определиться со своим отношением к ней. Одни называют её необходимостью, так как мыслят только категориями картинок, а не идей. Другие считают, что это дико дорогой и неоправданный рекламный носитель и «пожалуйста, никогда больше не предлагайте нам наружку». Но, если она почему-то не сработала у вас, это совершенно не значит, что больше использовать этот формат нельзя. Как и с сексом. В конце 1984 года Шарлин Уэлз получила титул «Мисс Америка 1985» во время национального телешоу с аудиторией свыше 50 миллионов зрителей. Это шоу имело один из самых высоких рейтингов года. Вскоре после этого Шарлин появилась еще в пяти национальных телешоу, а также в десятках местных теле- и радиопрограмм. Фотография Шарлин Уэлз была помещена в сотнях газет и целом ряде национальных журналов. В декабре 1984 года на средства Института наружной рекламы с помощью независимой организации «Lee Coab & Associates» было предпринято исследование на двух пробных рынках. Был задан один простой вопрос: «Как зовут Мисс Америка-1985»? Несмотря на национальное паблисити, знаменитое телешоу и сотни фотографий в газетах, лишь 1,5% респондентов дали правильный ответ.…

Читаем дальше

ПРОБОВАЛИ МЫ ЭТОТ ВАШ СЕКС. НЕ РАБОТАЕТ. ЧАСТЬ 1

www.youtube.com/watch?v=5i2Rz_Vm9I4″>»макарон

Как часто вы слышите вокруг «Надоел мне этот секс, хочу чего-нибудь нестандартного» или «Секс — это не моё, я люблю креативные способы получения удовольствия»? У вас не возникало ощущение, что секс «работает» только у определенных людей и только в определенных обстоятельствах? Будете удивлены, но рекламные коммуникации вашего бренда очень схожи с сексом. Нет, не в сходстве, что вас имеют конкуренты, агентства, клиенты, подрядчики, или же вы имеете их вы, а в совершенно другом. В рекламных коммуникациях, как и в сексе, нет понятия «не работает», при условии, что у мужчины (бренда) всё «на взводе», а женщина (потребитель) готова рассмотреть и принять, что там мужчина ей приготовил. Задача рекламного агентства — обеспечить максимально комфортные условия (место, время, контекст, длительность контакта), чтобы бренд смог слиться с потребителем, и чтобы оба остались довольны. Если бренд не привел свои инструменты в «боевое» состояние, о каком слиянии может идти речь? Если же вы пытаетесь слиться в экстазе с потребителем, когда он совершенно не готов или не ждет этого, о каком удовольствии можно говорить? Если обещания бренда не совпадают с реальностью, как можно ожидать, что тебя с радостью примут? Вот так и появляются типичные клиентские заявления «Мы пробовали ТВ-рекламу — не работает», «Радиореклама уже никому не нужна», «Мы изменили…

Читаем дальше

КАЗАХСТАНЦЫ ДАЛИ ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЧАСТЬЮ

Два месяца назад банк Kassa Nova и студия Movators спросили у казахстанцев «Что такое счастье?». И люди дали сотни ответов. Казахстанцы рассказали о своих переживаниях и поделились радостью. Жюри, в состав которого вошел Директор Школы Практической Рекламы А-3, Асхат Ускембаев, было очень сложно выбрать те ролики, что войдут в финальный монтаж – каждое видео было искренним, трогательным, по-настоящему казахстанским. Наше счастье вдохновляет. Огромное спасибо вам, казахстанцы. И пусть публикация этого видео перед Днем Независимости Казахстана будет хорошим знаком. Смотрим итоговый ролик проекта, делимся счастьем с другими! ‪#‎осчастье‬ Отдельного восхищения заслуживает песня, специально исполненная группой iFly для такого случая. Это волшебно!

КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ «MAKE IT CLEAR»

youtu.be/TghSxh9D65M

В начале этого года я познакомился с Жулдыз Омарбековой из Благотворительного Фонда «Бауыржан». Мы говорили о роли социальной рекламы в Казахстане и о том, как коммуникации могут повлиять на изменение поведения людей в лучшую сторону. Худшую сторону мы не обсуждали, так как не имеем ничего общего с политикой. Когда мы обсудили возможный масштаб будущего конкурса в этом году, я подумал, что дальше слов никуда эти планы не сдвинутся. Слишком большим был масштаб и слишком привлекательно выглядели призы. Согласитесь, что оплата пакета делегатов региональных фестивалей креативности Eurobest и Dubai Lynx — совсем недешевое удовольствие, особенно для благотворительного фонда. Я ошибался. Конкурс социальной рекламы «Make It Clear» стартовал в сентябре. Каждый раз, после завершения ежегодного национального конкурса для молодых креаторов и маркетологов «Молодые Львы Казахстана», многие участники и сопереживающие им требуют больше профессиональных вызовов для индустрии, хотят быть в форме. Положа руку на сердце, никто не мешает быть в форме круглый год, ведь вокруг столько поводов, чтобы улучшить мир вокруг себя и делать жизнь окружающих вас людей чуточку легче.