AIESEC КАЗАХСТАН ПРИНИМАЕТ ВЫЗОВ

В рамках тренинг сессий на Дне Развития Лидерства 31 марта в МАБе мы решили отработать очень простое задание, через которое недавно прошли несколько команд конкурса Young Lions Kazakhstan 2012 в категории «Young Client». Суть задания — подготовить вдохновляющий бриф на английском языке для рекламных агентств. Исходная информация — в задании «AIESEC DLD EVENT 31.03.12 TASK«. Необходимо создать и загрузить на файлообменники 3 файла: 1) Бриф на двух страницах;

«ЭТО СЛИШКОМ НЕДОСТАТОЧНО КРЕАТИВНО».

Креативно — что же это за слово такое, которое будоражит человеческие умы и их заменители?! Все из своих 14 лет, которые я живу в рекламе, я слышу это слово в самом различном контексте — начиная от человека непонимающего и до человека восхищающегося. Последний раз в негативном контексте я слышал его на Казахстанской Неделе Интернета 2011, где российские эксперты интернета объясняли, что реклама в интернете не имеет ничего общего с креативом, а работает только на эффективность. И, в отличии от креатива в рекламе, в интернете нет неэффективных инструментов, а есть неправильное их применение. Что примечательно, присутствующие участники недели кивали головой или замирали с вопросом в глазах. Во многом это объяснялось тем, что среди присутствующих были те, кто только-только начал делать робкие шажочки в интернете, да и в рекламе тоже. С такими темпами мы так и будем продолжать креативом всё, что нам непонятно или то, что не имеет смысла вовсе. Мы хотим остановить это безумие! Предлагаем разобраться с определениями слов и значениями понятий. 1. Давайте разберемся с понятием «креативность».

ВКЛАД ДОКТОРА ХАУСА В РЕКЛАМНУЮ ИНДУСТРИЮ КАЗАХСТАНА, ЧАСТЬ ПЕРВАЯ

Недавно я задался вопросом – что же мне так нравится в сериале Доктор Хаус. Сразу ответить не смог, хотя уже досмотрел третий сезон и предвкушаю еще 3. Но ответ все-таки нашелся, причем, практически, так же, как Хаус его находит ближе к концу каждой серии – с таким задумчиво-сосредоточенным взглядом, оборванной на полуслове фразой и спешным ковылянием прочь из кабинета (коридора, операционной). Хаус – это чистейшей воды рекламный эксперт. Что в больнице делается первым делом? Анкетирование больного на моменте поступления в больницу. Дальше – анализы, исходя из предварительно поставленного диагноза. Затем отслеживание реакции больного и изменение, корректировка лечения. В итоге, в подавляющем большинстве случаев Хаус спасает умирающего пациента. Бывает, что уже слишком поздно. Но, алгоритм используется точно такой же, как это должно происходить в рекламе и в целом в маркетинговых коммуникациях. Потому что ВСЕ ЛЮДИ ВРУТ!