МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ: Миф №1

На Discovery Channel есть замечательная программа – MythBusters (Разрушители Легенд). Несколько оторванных чуваков находят народные мифы и выясняют, правда это или нет. Представляю, какой Клондайк открылся бы для них в Казахстане! Казахстан – большая страна… очень большая… такая большая, что мы не устаем гордиться ее размерами и нефтяными запасами. Но находится она так далеко от всех остальных стран, которые, как принято у нас, называются развитые страны. И поэтому мы гордые, но великие, выдумываем сами все, то, что уже было выдумано, проверено и улучшено во всем мире. Одна из таких выдумок – маркетинг. Такое красивое и манящее (в плане денег) слово, но такое непонятное на деле. Еще более непонятное слово — реклама. Что же такое современный маркетинг и реклама в Казахстане на деле? За 15 лет, которые я живу в практической рекламе, мне приходилось сталкиваться с очень многими мифами и стереотипами современных маркетологов и рекламистов. Природа появления мифов очень проста — когда информации о каком-либо явлении не хватает или же нет совсем, мы начинаем ее додумывать и переиначивать. Вот например, появляется новое веб-издание о рекламе. Понятное дело, что открывается оно молодыми ребятами с горящими глазами. Что обычно делает молодость? Правильно, сразу в бой! С криками и провокационными лозунгами. Времени то делать домашнюю…

Читаем дальше

ЧЬЯ ЭТО КОРОВА?

Мы так часто вокруг себя слышим фразы, в которых присутствуют слова «брендинг» или «ребрендинг». Но, когда речь заходит о деталях термина «брендинг», то зачастую все рассуждения сводятся к брендбуку или вывеске на арендованном здании компании. Заказываются брендбуки разной сложности у агентств и фрилансеров. Делаются высококачественные распечатки того, как можно размещать лого и множество распечаток, как нельзя его размещать. В лучшем случае брендбук закидывают в дальний выдвижной ящик директора по маркетингу, в худшем «начинают его соблюдать», а через пару лет заводят разговор об очередном ребрендинге, так как бизнес ситуация компании «как-то не улучшилась». Может, попробуем разобраться, что такое брендинг? Открываем толковый словарь:

ПОБЕДИТЕЛЬ ЗАДАЧИ С КАЛЬЯНЩИКОМ

Как и договаривались, автор лучшего, по мнению Школы А-3, решения станет победителем нашей небольшой мозговой разминки и получит всенародную любовь и карточку лояльного покупателя бренда Polaroid Eyewear. Итак, семейный отель с «ультра-всё-включено» подразумевает, что «мы уже за все заплатили и должны все иметь бесплатно». Людям очень сложно согласиться на покупку чего-то, будь это купальные плавки или шоколадный батончик в магазинах на территории отеля. Поэтому, услышав стоимость в 30 евро народ «наказывал» кальянщика, просто отказываясь от дальнейших переговоров. Как таковая реклама здесь не нужна, так как все находятся на одной площади и видят и кальян и то, как другие его курят, поэтому создавать и печатать раздаточные материалы будет просто потерей денег. Разбрасываться голыми женщинами тоже не совсем подходит, так как отель семейного формата.