МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ: Миф №2

МИФ 2. В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ БЕЗ СКИДОК НЕЛЬЗЯ! ДА, И ЕЩЕ ЧТОБЫ СТОИМОСТЬ УСЛУГ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА БЫЛА КАК МОЖНО МЕНЬШЕ. Это очень логично, и именно поэтому практически все рекламодатели меняют рекламные агентства каждый год, а то и чаще. Потому как хорошее дешевым не бывает. Невозможно купить задешево опыт и экспертизу, которые зарабатываются годами. Поэтому радость маркетологов после «удачно» проведенного тендера всегда сменяется вначале недоумением и озабоченностью, а затем и откровенным раздражением. Посмотрите на все объявления о тендерах, куда приглашаются все, кто ни попадя, включая конторы по производству вывесок в магазинах. Естественно, случайные люди могут сказать «Да мы с моим братом сделаем это за пять копеек! Не вопрос!». Официально выбирается победитель тендера, заключается договор без оглядки на то, а какие успешные работы эти братья сделали в своей жизни. В ходе работы выясняется, что братья понятия не имеют, как это делать правильно и начинается пересчет смет, т.к. происходит перезаказ работы в других «более опытных» конторах. Всегда результат один — Читать далее…

МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ: Миф №1

На Discovery Channel есть замечательная программа – MythBusters (Разрушители Легенд). Несколько оторванных чуваков находят народные мифы и выясняют, правда это или нет. Представляю, какой Клондайк открылся бы для них в Казахстане! Казахстан – большая страна… очень большая… такая большая, что мы не устаем гордиться ее размерами и нефтяными запасами. Но находится она так далеко от всех остальных стран, которые, как принято у нас, называются развитые страны. И поэтому мы гордые, но великие, выдумываем сами все, то, что уже было выдумано, проверено и улучшено во всем мире. Одна из таких выдумок – маркетинг. Такое красивое и манящее (в плане денег) слово, но такое непонятное на деле. Еще более непонятное слово — реклама. Что же такое современный маркетинг и реклама в Казахстане на деле? За 15 лет, которые я живу в практической рекламе, мне приходилось сталкиваться с очень многими мифами и стереотипами современных маркетологов и рекламистов. Природа появления мифов очень проста — когда информации о каком-либо явлении не хватает или же нет совсем, мы начинаем ее додумывать и переиначивать. Вот например, появляется новое веб-издание о рекламе. Понятное дело, что открывается оно молодыми ребятами с горящими глазами. Что обычно делает молодость? Правильно, сразу в бой! С криками и провокационными лозунгами. Времени то делать домашнюю…

Читаем дальше