ВРЕМЯ КОВБОЕВ В МАРКЕТИНГЕ НИКУДА НЕ УШЛО

Буквально неделю назад Школа Практической Рекламы «А-3» завершила  проведение большого 4-дневного практикума в Санкт-Петербурге для очень знакового клиента — Philip Morris Sales & Marketing Russia. Что интересно, когда-то в 1997-м именно Philip Morris Kazakhstan стал первым клиентом для меня, тогда не особо опытного эккаунт-менеджера, пришедшего работать в STYX & Leo Burnett.  И именно благодаря маркетинговым ковбоям произошла закалка и оттачивание практических знаний и навыков в маркетинге и маркетинговых коммуникациях.

НОВЫЙ КУРС ШКОЛЫ — СТАНДАРТЫ ЭККАУНТ И БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТА

По просьбам рекламодателей и рекламных агентств мы разработали авторскую программу обучения «Стандарты эккаунт и бренд менеджмента». Программа рассчитана на работающих людей, желающих повысить уровень отдачи от своей работы в рекламе/маркетинге, или же работающих людей, собирающихся выбрать рекламу/маркетинг в качестве своей основной рабочей деятельности. Аналогов этой программы пока нет. Так же, как нет и аналогов финансовой схемы обучения. Лучшие выпускники смогут не только получить работу в престижных компаниях, но и вернуть потраченные на обучение деньги. ПРОГРАММА: 1. Реклама и стимулирование сбыта. 1.1. Что такое реклама? 1.2. Что такое стимулирование сбыта? 1.3. Как работает реклама? 1.4. Стратегии формирования отношения к бренду. 1.5. История рекламы. — почему агентство называется агентством? — эволюция рекламных агентств. 1.6. Роль рекламы в развитии экономики. Читать далее…

МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ: Миф №2

МИФ 2. В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ БЕЗ СКИДОК НЕЛЬЗЯ! ДА, И ЕЩЕ ЧТОБЫ СТОИМОСТЬ УСЛУГ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА БЫЛА КАК МОЖНО МЕНЬШЕ. Это очень логично, и именно поэтому практически все рекламодатели меняют рекламные агентства каждый год, а то и чаще. Потому как хорошее дешевым не бывает. Невозможно купить задешево опыт и экспертизу, которые зарабатываются годами. Поэтому радость маркетологов после «удачно» проведенного тендера всегда сменяется вначале недоумением и озабоченностью, а затем и откровенным раздражением. Посмотрите на все объявления о тендерах, куда приглашаются все, кто ни попадя, включая конторы по производству вывесок в магазинах. Естественно, случайные люди могут сказать «Да мы с моим братом сделаем это за пять копеек! Не вопрос!». Официально выбирается победитель тендера, заключается договор без оглядки на то, а какие успешные работы эти братья сделали в своей жизни. В ходе работы выясняется, что братья понятия не имеют, как это делать правильно и начинается пересчет смет, т.к. происходит перезаказ работы в других «более опытных» конторах. Всегда результат один — Читать далее…

МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ: Миф №1

На Discovery Channel есть замечательная программа – MythBusters (Разрушители Легенд). Несколько оторванных чуваков находят народные мифы и выясняют, правда это или нет. Представляю, какой Клондайк открылся бы для них в Казахстане! Казахстан – большая страна… очень большая… такая большая, что мы не устаем гордиться ее размерами и нефтяными запасами. Но находится она так далеко от всех остальных стран, которые, как принято у нас, называются развитые страны. И поэтому мы гордые, но великие, выдумываем сами все, то, что уже было выдумано, проверено и улучшено во всем мире. Одна из таких выдумок – маркетинг. Такое красивое и манящее (в плане денег) слово, но такое непонятное на деле. Еще более непонятное слово — реклама. Что же такое современный маркетинг и реклама в Казахстане на деле? За 15 лет, которые я живу в практической рекламе, мне приходилось сталкиваться с очень многими мифами и стереотипами современных маркетологов и рекламистов. Природа появления мифов очень проста — когда информации о каком-либо явлении не хватает или же нет совсем, мы начинаем ее додумывать и переиначивать. Вот например, появляется новое веб-издание о рекламе. Понятное дело, что открывается оно молодыми ребятами с горящими глазами. Что обычно делает молодость? Правильно, сразу в бой! С криками и провокационными лозунгами. Времени то делать домашнюю…

Читаем дальше

«ЭТО СЛИШКОМ НЕДОСТАТОЧНО КРЕАТИВНО».

Креативно — что же это за слово такое, которое будоражит человеческие умы и их заменители?! Все из своих 14 лет, которые я живу в рекламе, я слышу это слово в самом различном контексте — начиная от человека непонимающего и до человека восхищающегося. Последний раз в негативном контексте я слышал его на Казахстанской Неделе Интернета 2011, где российские эксперты интернета объясняли, что реклама в интернете не имеет ничего общего с креативом, а работает только на эффективность. И, в отличии от креатива в рекламе, в интернете нет неэффективных инструментов, а есть неправильное их применение. Что примечательно, присутствующие участники недели кивали головой или замирали с вопросом в глазах. Во многом это объяснялось тем, что среди присутствующих были те, кто только-только начал делать робкие шажочки в интернете, да и в рекламе тоже. С такими темпами мы так и будем продолжать креативом всё, что нам непонятно или то, что не имеет смысла вовсе. Мы хотим остановить это безумие! Предлагаем разобраться с определениями слов и значениями понятий. 1. Давайте разберемся с понятием «креативность».