ВРЕМЯ КОВБОЕВ В МАРКЕТИНГЕ НИКУДА НЕ УШЛО

Буквально неделю назад Школа Практической Рекламы «А-3» завершила  проведение большого 4-дневного практикума в Санкт-Петербурге для очень знакового клиента — Philip Morris Sales & Marketing Russia. Что интересно, когда-то в 1997-м именно Philip Morris Kazakhstan стал первым клиентом для меня, тогда не особо опытного эккаунт-менеджера, пришедшего работать в STYX & Leo Burnett.  И именно благодаря маркетинговым ковбоям произошла закалка и оттачивание…

Читаем дальше

НОВЫЙ КУРС ШКОЛЫ — СТАНДАРТЫ ЭККАУНТ И БРЕНД МЕНЕДЖМЕНТА

По просьбам рекламодателей и рекламных агентств мы разработали авторскую программу обучения «Стандарты эккаунт и бренд менеджмента». Программа рассчитана на работающих людей, желающих повысить уровень отдачи от своей работы в рекламе/маркетинге, или же работающих людей, собирающихся выбрать рекламу/маркетинг в качестве своей основной рабочей деятельности. Аналогов этой программы пока нет. Так же, как нет и аналогов финансовой схемы обучения. Лучшие выпускники смогут не…

Читаем дальше

«ЭТО СЛИШКОМ НЕДОСТАТОЧНО КРЕАТИВНО».

Креативно — что же это за слово такое, которое будоражит человеческие умы и их заменители?! Все из своих 14 лет, которые я живу в рекламе, я слышу это слово в самом различном контексте — начиная от человека непонимающего и до человека восхищающегося. Последний раз в негативном контексте я слышал его на Казахстанской Неделе Интернета 2011, где российские эксперты интернета объясняли,…

Читаем дальше

КАКОНОМИКА — Почему люди стремятся производить и получать продукты низкого качества.

Статья Глории Ориджи в недавнем Esquire настолько сильно впечатляет, что хочется поделиться ею со всем миром. Особенно с миром маркетинга и рекламы, в котором понятие «какономика» стало, к сожалению, уже нормой. КАКОНОМИКА Почему люди стремятся производить и получать продукты низкого качества. Стандартная теория игр учит нас: чем бы ни обменивались люди (идеями, услугами или товарами), каждый хочет получить от других…

Читаем дальше

ЧЬЯ ЭТО КОРОВА?

Мы так часто вокруг себя слышим фразы, в которых присутствуют слова «брендинг» или «ребрендинг». Но, когда речь заходит о деталях термина «брендинг», то зачастую все рассуждения сводятся к брендбуку или вывеске на арендованном здании компании. Заказываются брендбуки разной сложности у агентств и фрилансеров. Делаются высококачественные распечатки того, как можно размещать лого и множество распечаток, как нельзя его размещать. В лучшем…

Читаем дальше