Книга «Аргумент в пользу креативности» впервые в Казахстане

Одна из настольных книг для современного маркетолога и рекламиста The Case For Creativity выходит в Казахстане. Автор идеи издания книги в Казахстане Асхат Ускембаев: «С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу споры на тему выбора между креативностью и эффективностью. Эти споры не утихают и по сей день. С помощью бесценной работы Джеймса Хёрмана, результаты которой отражены в книге «Аргумент в пользу креативности» эти споры можно свести на нет. Можно уменьшить количество бессмысленных маркетинговых инициатив, а также можно удерживать больше талантливых специалистов в индустрии маркетинговых коммуникаций, которые, устав от таких споров и безрезультатной работы, уходят в другие области, где доказательство их профессионализма гораздо проще и нагляднее». Перевод на русский язык — Nastia Goncharova. Спонсор первого издания на русском языке — медийная компания Billboard Video Singapore. Срок выхода книги — сентябрь 2018. Тезисы книги и подробности первого тиража — на сайте книги «Аргумент в пользу креативности».  #a3school #creativitykz

КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ «MAKE IT CLEAR»

youtu.be/TghSxh9D65M

В начале этого года я познакомился с Жулдыз Омарбековой из Благотворительного Фонда «Бауыржан». Мы говорили о роли социальной рекламы в Казахстане и о том, как коммуникации могут повлиять на изменение поведения людей в лучшую сторону. Худшую сторону мы не обсуждали, так как не имеем ничего общего с политикой. Когда мы обсудили возможный масштаб будущего конкурса в этом году, я подумал, что дальше слов никуда эти планы не сдвинутся. Слишком большим был масштаб и слишком привлекательно выглядели призы. Согласитесь, что оплата пакета делегатов региональных фестивалей креативности Eurobest и Dubai Lynx — совсем недешевое удовольствие, особенно для благотворительного фонда. Я ошибался. Конкурс социальной рекламы «Make It Clear» стартовал в сентябре. Каждый раз, после завершения ежегодного национального конкурса для молодых креаторов и маркетологов «Молодые Львы Казахстана», многие участники и сопереживающие им требуют больше профессиональных вызовов для индустрии, хотят быть в форме. Положа руку на сердце, никто не мешает быть в форме круглый год, ведь вокруг столько поводов, чтобы улучшить мир вокруг себя и делать жизнь окружающих вас людей чуточку легче.

ЗАЧЕМ ЗАВОДИТЬ СОБАКУ, ЕСЛИ ЛАЯТЬ ПРИХОДИТСЯ САМОМУ?

Рановато ностальгировать, но лет десять назад деревья и вправду казались мне большими, а звезды – ослепительно яркими. Индустрия была на подьеме, в лучшей своей форме. Эпоха большого размера: большие проекты, большие бюджеты, большие амбиции и прекрасная большая дружба между агентствами и клиентами! Что же изменилось? Сегодня сливки рекламного мира утекают. Большое количество специалистов покидат индустрию. Мозг, идеи, атмосфера, экспертиза, культура, идеалы – уходят невосполнимые ресурсы. Уходят навсегда! Вот так, не попрощавшись, открывают свое дело, в котором рекламе нет места. Имеют право. Потому что повзрослели и кое что поняли…

БЕЗ ВИНЫ ВИНОВАТЫЕ: ПРИ ЧЁМ ТУТ КАМНИ?

http://youtu.be/VwRCBHhyrAA

Любопытно, наш рекламный ландшафт напоминает мне ландшафт географический. Посмотришь на страну — везде плоско и пусто, а там, где горы – какие-то амбициозные неровности! Еще молодые, угловатые. Ну какой с молодых спрос? Не спросишь же, где наши инновационные продукты, яркие международные сделки, Каннские награды, ассоциация, профсоюз, молоко за вредность, дневник и сменка? Куда алга, Glorious Kazakhstan? Проводя домашнюю работу и разговаривая с коллегами индустрии о насущном, слышу все те же версии: студии мечтают о перевоспитании агентств, агентства – о перевоспитании клиентов. А что же клиенты? Клиенты молчат, в дискуссии не участвуют, не берут трубки и не отвечают на письма. Мы называем такие послания «письмами смерти» — они никогда не вернутся обратно, не принесут новостей.

ЧЕМУ НЕ УЧАТ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТОРОВ? ПРАКТИКУМ: СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИИ

Мы рады сообщить о запуске нового авторского практикума, созданного специально для рекламных креаторов и тех, кто видит себя в будущем именно в этой области. Учитывая, что мы собираем группу в 10 человек, просьба не откладывать с обращением в Школу для собеседования. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКУМА 1) Особенности 4-х этапов эволюции мировой рекламы (знаковые события, характеристики и отличия каждого этапа). 2) Творческие профессии в рекламе и их продукты (детальный анализ уникальных навыков рекламного креатора и в чем он похож/не похож на представителей других творческих профессий). 3) Инструменты рекламного креатора: — креативный бриф (что такое вдохновляющий креативный бриф); — исследования (где искать правду; работа с инсайтами, формальные и неформальные исследования);