Книга «Аргумент в пользу креативности» впервые в Казахстане

Одна из настольных книг для современного маркетолога и рекламиста The Case For Creativity выходит в Казахстане. Автор идеи издания книги в Казахстане Асхат Ускембаев: «С первого дня, как я попал в маркетинговые коммуникации в 1997 году, я слышу споры на тему выбора между креативностью и эффективностью. Эти споры не утихают и по сей день. С помощью бесценной работы Джеймса Хёрмана, результаты…

Читаем дальше

КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ «MAKE IT CLEAR»

youtu.be/TghSxh9D65M

В начале этого года я познакомился с Жулдыз Омарбековой из Благотворительного Фонда «Бауыржан». Мы говорили о роли социальной рекламы в Казахстане и о том, как коммуникации могут повлиять на изменение поведения людей в лучшую сторону. Худшую сторону мы не обсуждали, так как не имеем ничего общего с политикой. Когда мы обсудили возможный масштаб будущего конкурса в этом году, я подумал, что дальше слов никуда…

Читаем дальше

ЗАЧЕМ ЗАВОДИТЬ СОБАКУ, ЕСЛИ ЛАЯТЬ ПРИХОДИТСЯ САМОМУ?

Рановато ностальгировать, но лет десять назад деревья и вправду казались мне большими, а звезды – ослепительно яркими. Индустрия была на подьеме, в лучшей своей форме. Эпоха большого размера: большие проекты, большие бюджеты, большие амбиции и прекрасная большая дружба между агентствами и клиентами! Что же изменилось? Сегодня сливки рекламного мира утекают. Большое количество специалистов покидат индустрию. Мозг, идеи, атмосфера, экспертиза, культура,…

Читаем дальше

БЕЗ ВИНЫ ВИНОВАТЫЕ: ПРИ ЧЁМ ТУТ КАМНИ?

http://youtu.be/VwRCBHhyrAA

Любопытно, наш рекламный ландшафт напоминает мне ландшафт географический. Посмотришь на страну — везде плоско и пусто, а там, где горы – какие-то амбициозные неровности! Еще молодые, угловатые. Ну какой с молодых спрос? Не спросишь же, где наши инновационные продукты, яркие международные сделки, Каннские награды, ассоциация, профсоюз, молоко за вредность, дневник и сменка? Куда алга, Glorious Kazakhstan? Проводя домашнюю работу и…

Читаем дальше

ЧЕМУ НЕ УЧАТ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТОРОВ? ПРАКТИКУМ: СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИИ

Мы рады сообщить о запуске нового авторского практикума, созданного специально для рекламных креаторов и тех, кто видит себя в будущем именно в этой области. Учитывая, что мы собираем группу в 10 человек, просьба не откладывать с обращением в Школу для собеседования. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКУМА 1) Особенности 4-х этапов эволюции мировой рекламы (знаковые события, характеристики и отличия каждого этапа). 2) Творческие профессии в…

Читаем дальше