КРЕАТИВНЫЙ ЗАВТРАК В АЛМАТЫ

Учитывая количество и качество индустриальных мероприятий, которые нас ждут в этом и следующем году, мы решили обсудить несколько очень важных вопросов с лидерами креативного сообщества Казахстана — креативными директорами ведущих коммуникационных агентств. Исходя из сути позиции креативного директора, речь идет о человеке, который отвечает за несколько фундаментальных продуктов любого коммуникационного агентства: Соответствие фактического позиционирования агентства на рынке желаемому; Создание эффективной технологии разработки идей и ее соблюдение сотрудниками агентства; Разработка, защита и реализация креативного бюджета, необходимого для достижения вышеперечисленных целей.

ЕЩЕ ОДИН ШАГ НАВСТРЕЧУ РЕКЛАМНЫМ КРЕАТОРАМ

В ходе общения с молодыми креаторами до и после Young Lions Kazakhstan 2013 появилось мнение, что у молодых креаторов нет денег на самостоятельное обучение (курсы, практикумы, тренинги и так далее). Делаем шаг навстречу — проводим бесплатный тренинг для креаторов (дизайнеров, арт-директоров, копирайтеров), но с одним условием. Чтобы зарегистрироваться на него, вам необходимо доступно и понятно описать технику создания идей, которой вы сейчас пользуетесь и, которая, по вашему мнению, отлично работает. В обмен на это мы дадим вам новую технику. Одну. Чтобы вы смогли сравнить результат и понять для себя, есть ли смысл учиться остальным техникам. Понеслась!

ЗАЧЕМ ЗАВОДИТЬ СОБАКУ, ЕСЛИ ЛАЯТЬ ПРИХОДИТСЯ САМОМУ?

Рановато ностальгировать, но лет десять назад деревья и вправду казались мне большими, а звезды – ослепительно яркими. Индустрия была на подьеме, в лучшей своей форме. Эпоха большого размера: большие проекты, большие бюджеты, большие амбиции и прекрасная большая дружба между агентствами и клиентами! Что же изменилось? Сегодня сливки рекламного мира утекают. Большое количество специалистов покидат индустрию. Мозг, идеи, атмосфера, экспертиза, культура, идеалы – уходят невосполнимые ресурсы. Уходят навсегда! Вот так, не попрощавшись, открывают свое дело, в котором рекламе нет места. Имеют право. Потому что повзрослели и кое что поняли…

ОСОБЕННОСТИ КАТЕГОРИИ «FILM» КОНКУРСА «YOUNG LIONS KAZAKHSTAN» 2013

В отличие от всех остальных категорий, на «Film» дается 48 часов, которые участникам надо правильно распределить между анализом брифа, созданием идей, выбором наилучшей идеи, видеосъемкой за пределами конкурсной зоны и монтажом. Работа по созданию идей производится парой дизайнер+копирайтер с помощью головы, рук и iMac с принтером. Для видеосъемки участникам выдаются смартфоны с соответствующей функцией. В этом году Samsung Kazakhstan отказался от предложения принять участие в конкурсе своими смартфонами, созданными для творческих людей, поэтому будем искать другие варианты. Монтаж производится на том же iMac с помощью родных для него программ — Final Cut, iMovie. После окончания работ, видеофайл в нужном формате и с нужным разрешением закачивается в определенную папку и на этом работа считается законченной, можно идти домой и высыпаться от души.

ЧЕМУ НЕ УЧАТ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТОРОВ? ПРАКТИКУМ: СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИИ

Мы рады сообщить о запуске нового авторского практикума, созданного специально для рекламных креаторов и тех, кто видит себя в будущем именно в этой области. Учитывая, что мы собираем группу в 10 человек, просьба не откладывать с обращением в Школу для собеседования. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКУМА 1) Особенности 4-х этапов эволюции мировой рекламы (знаковые события, характеристики и отличия каждого этапа). 2) Творческие профессии в рекламе и их продукты (детальный анализ уникальных навыков рекламного креатора и в чем он похож/не похож на представителей других творческих профессий). 3) Инструменты рекламного креатора: — креативный бриф (что такое вдохновляющий креативный бриф); — исследования (где искать правду; работа с инсайтами, формальные и неформальные исследования);