КОНКУРС СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ «MAKE IT CLEAR»

youtu.be/TghSxh9D65M

В начале этого года я познакомился с Жулдыз Омарбековой из Благотворительного Фонда «Бауыржан». Мы говорили о роли социальной рекламы в Казахстане и о том, как коммуникации могут повлиять на изменение поведения людей в лучшую сторону. Худшую сторону мы не обсуждали, так как не имеем ничего общего с политикой. Когда мы обсудили возможный масштаб будущего конкурса в этом году, я подумал, что дальше слов никуда эти планы не сдвинутся. Слишком большим был масштаб и слишком привлекательно выглядели призы. Согласитесь, что оплата пакета делегатов региональных фестивалей креативности Eurobest и Dubai Lynx — совсем недешевое удовольствие, особенно для благотворительного фонда. Я ошибался. Конкурс социальной рекламы «Make It Clear» стартовал в сентябре. Каждый раз, после завершения ежегодного национального конкурса для молодых креаторов и маркетологов «Молодые Львы Казахстана», многие участники и сопереживающие им требуют больше профессиональных вызовов для индустрии, хотят быть в форме. Положа руку на сердце, никто не мешает быть в форме круглый год, ведь вокруг столько поводов, чтобы улучшить мир вокруг себя и делать жизнь окружающих вас людей чуточку легче.

ОПРОС КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ КАЗАХСТАНА

В рамках нашего расследования понятия «креатив» и всего, что с ним связано хорошего, Школа Практической Рекламы А-3 провела опрос креативных директоров Казахстана. Суть его очень проста — нам очень интересно было понять кого называют креативным сами креативные директора. Ведь это очень важно как для подрастающего поколения, которые хотят попасть в мир рекламы, так и для тех, кто не первый год уже работает в нем или сталкивается с ним. Да что там, это важно и для самих креативных директоров, не торопясь подумать о сложных вещах. Опрос проводился в два этапа. На первом этапе нам важно было понять какие награды есть в казахстанских агентствах. Ко второму этапу прошли только те, у кого есть значимые награды связанные с креативом и те, кто отреагировал на наш запрос. Все запросы отправлялись на официально озвученные электронные адреса и телефоны, несмотря на личное знакомство со многими директорами и владельцами агентств. Сделано это было неспроста — нам очень было интересно увидеть, как работают коммуникационные потоки в коммуникационных агентствах. Предвосхищая вопросы, ответим сразу — коммуникационные потоки работают неважно. На официальные запросы не отреагировал практически никто. Пришлось прозванивать офис менеджеров и самих директоров. Агентства на первом этапе: