ВРЕМЯ КОВБОЕВ В МАРКЕТИНГЕ НИКУДА НЕ УШЛО

Буквально неделю назад Школа Практической Рекламы «А-3» завершила  проведение большого 4-дневного практикума в Санкт-Петербурге для очень знакового клиента — Philip Morris Sales & Marketing Russia. Что интересно, когда-то в 1997-м именно Philip Morris Kazakhstan стал первым клиентом для меня, тогда не особо опытного эккаунт-менеджера, пришедшего работать в STYX & Leo Burnett.  И именно благодаря маркетинговым ковбоям произошла закалка и оттачивание практических знаний и навыков в маркетинге и маркетинговых коммуникациях.

ЕЩЕ ОДИН ШАГ НАВСТРЕЧУ РЕКЛАМНЫМ КРЕАТОРАМ

В ходе общения с молодыми креаторами до и после Young Lions Kazakhstan 2013 появилось мнение, что у молодых креаторов нет денег на самостоятельное обучение (курсы, практикумы, тренинги и так далее). Делаем шаг навстречу — проводим бесплатный тренинг для креаторов (дизайнеров, арт-директоров, копирайтеров), но с одним условием. Чтобы зарегистрироваться на него, вам необходимо доступно и понятно описать технику создания идей, которой вы сейчас пользуетесь и, которая, по вашему мнению, отлично работает. В обмен на это мы дадим вам новую технику. Одну. Чтобы вы смогли сравнить результат и понять для себя, есть ли смысл учиться остальным техникам. Понеслась!

МНОГО УМНЫХ, МАЛО ВЗРОСЛЫХ

Интересно, почему те, кто работает в маркетинге и рекламе всегда как минимум немного стыдятся своей профессии? Все люди — как люди: хвалятся своей работой. А мы только и думаем, как бы избежать мучительного допроса таксиста, соседки или дальнего родственника о своей профессии. И ведь правильно делаем — никому не хочется увидеть на собственном лбу ялык “создатель этого самого мусора”, а именно так воспринимают рекламщиков непросвещенные массы. Этим людям не нужно рассказывать о командировках в Лондонскую штаб-квартиру, тренингах по интегрированным маркетинговым коммуникациям в Стамбуле или съемках вечнозеленых лугов в Южной Африке. Для них мы – виновники безобразного хаоса в почтовых ящиках, авторы “креатива” на барахолке и непрекращающегося радио-шума. Только не говорите, что эти люди другого сорта. В РА “Восход” практикуют “презумпцию ума”. Это значит, что потребитель ни при каких обстоятельствах не может быть назван идиотом, пока не появятся доказательства.

ЗАЧЕМ ЗАВОДИТЬ СОБАКУ, ЕСЛИ ЛАЯТЬ ПРИХОДИТСЯ САМОМУ?

Рановато ностальгировать, но лет десять назад деревья и вправду казались мне большими, а звезды – ослепительно яркими. Индустрия была на подьеме, в лучшей своей форме. Эпоха большого размера: большие проекты, большие бюджеты, большие амбиции и прекрасная большая дружба между агентствами и клиентами! Что же изменилось? Сегодня сливки рекламного мира утекают. Большое количество специалистов покидат индустрию. Мозг, идеи, атмосфера, экспертиза, культура, идеалы – уходят невосполнимые ресурсы. Уходят навсегда! Вот так, не попрощавшись, открывают свое дело, в котором рекламе нет места. Имеют право. Потому что повзрослели и кое что поняли…

ПАВЛИНОУТКОЕЖИ И ШВЕИ-ГИТАРИСТКИ В РЕКЛАМЕ

Я очень хорошо помню ГДРовский мультфильм про щенка, который всё хотел разобраться и понять, кто он такой. Встретив павлина, он решил стать павлином и прикрепил веер к хвосту. Познакомившись с уткой, он решил стать уткой и надел ласты. Наткнувшись на ежа, прицепил щетку на спину. Получился павлиноуткоёж. Именно про павлиноуткоежа я вспоминаю, когда встречаю в рекламе универсальных людей, «комбинирующих» в себе несколько специальностей, например, эккаунт менеджер и копирайтер. С одной стороны, это понятно — к позиции эккаунт менеджера не относятся серьезно, мол, это передатчики пожеланий клиентов или секретари, составляющие отчеты о встречах. Копирайтерам достается больше внимания и уважения. Ну, еще может получится так, что эккаунт менеджер придумал идею, которую приняли в разработку и, в итоге, реализовали. А с другой стороны, делает ли это эккаунт менеджера креатором? А вообще, что такое эккаунт менеджер и что такое креатор? Так ли уж они взаимозаменяемы? Или это то же самое, что швея-гитаристка?