ОПРОС КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ КАЗАХСТАНА

В рамках нашего расследования понятия «креатив» и всего, что с ним связано хорошего, Школа Практической Рекламы А-3 провела опрос креативных директоров Казахстана. Суть его очень проста — нам очень интересно было понять кого называют креативным сами креативные директора. Ведь это очень важно как для подрастающего поколения, которые хотят попасть в мир рекламы, так и для тех, кто не первый год уже работает в нем или сталкивается с ним. Да что там, это важно и для самих креативных директоров, не торопясь подумать о сложных вещах. Опрос проводился в два этапа. На первом этапе нам важно было понять какие награды есть в казахстанских агентствах. Ко второму этапу прошли только те, у кого есть значимые награды связанные с креативом и те, кто отреагировал на наш запрос. Все запросы отправлялись на официально озвученные электронные адреса и телефоны, несмотря на личное знакомство со многими директорами и владельцами агентств. Сделано это было неспроста — нам очень было интересно увидеть, как работают коммуникационные потоки в коммуникационных агентствах. Предвосхищая вопросы, ответим сразу — коммуникационные потоки работают неважно. На официальные запросы не отреагировал практически никто. Пришлось прозванивать офис менеджеров и самих директоров. Агентства на первом этапе:

«ЭТО СЛИШКОМ НЕДОСТАТОЧНО КРЕАТИВНО».

Креативно — что же это за слово такое, которое будоражит человеческие умы и их заменители?! Все из своих 14 лет, которые я живу в рекламе, я слышу это слово в самом различном контексте — начиная от человека непонимающего и до человека восхищающегося. Последний раз в негативном контексте я слышал его на Казахстанской Неделе Интернета 2011, где российские эксперты интернета объясняли, что реклама в интернете не имеет ничего общего с креативом, а работает только на эффективность. И, в отличии от креатива в рекламе, в интернете нет неэффективных инструментов, а есть неправильное их применение. Что примечательно, присутствующие участники недели кивали головой или замирали с вопросом в глазах. Во многом это объяснялось тем, что среди присутствующих были те, кто только-только начал делать робкие шажочки в интернете, да и в рекламе тоже. С такими темпами мы так и будем продолжать креативом всё, что нам непонятно или то, что не имеет смысла вовсе. Мы хотим остановить это безумие! Предлагаем разобраться с определениями слов и значениями понятий. 1. Давайте разберемся с понятием «креативность».

ЧТО ОБЩЕГО МЕЖДУ ТУРЕЦКИМ КАЛЬЯНОМ И КАЗАХСТАНСКИМ РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ?

Во время недавнего разговора с  одним из директоров рекламного агентства я услышал, что рекламная индустрия во время последнего кризиса была отброшена назад лет на 10. Не могу не согласиться с этим. Даже если посмотреть только на казахстанские билборды и ТВ рекламу уже становится понятно, что так оно и есть. Отсутствие рекламных идей мы компенсируем сложностью конструкций билбордов, удорожая и без того бесполезную рекламу. ТВ реклама уже воспринимается как просто информационный шум (картинки, цвета, звуки) без особого смысла. Казахстанские конкурсы и фестивали рекламы спокойно себе закончили свой короткий жизненный цикл, потому как нечего выставлять и нечем гордиться. Как же так? Что за нездоровая тенденция?