МНОГО УМНЫХ, МАЛО ВЗРОСЛЫХ

Интересно, почему те, кто работает в маркетинге и рекламе всегда как минимум немного стыдятся своей профессии? Все люди — как люди: хвалятся своей работой. А мы только и думаем, как бы избежать мучительного допроса таксиста, соседки или дальнего родственника о своей профессии. И ведь правильно делаем — никому не хочется увидеть на собственном лбу ялык “создатель этого самого мусора”, а именно так воспринимают рекламщиков непросвещенные массы. Этим людям не нужно рассказывать о командировках в Лондонскую штаб-квартиру, тренингах по интегрированным маркетинговым коммуникациям в Стамбуле или съемках вечнозеленых лугов в Южной Африке. Для них мы – виновники безобразного хаоса в почтовых ящиках, авторы “креатива” на барахолке и непрекращающегося радио-шума. Только не говорите, что эти люди другого сорта. В РА “Восход” практикуют “презумпцию ума”. Это значит, что потребитель ни при каких обстоятельствах не может быть назван идиотом, пока не появятся доказательства.

ЧЕМУ НЕ УЧАТ РЕКЛАМНЫХ КРЕАТОРОВ? ПРАКТИКУМ: СТАНДАРТЫ ПРОФЕССИИ

Мы рады сообщить о запуске нового авторского практикума, созданного специально для рекламных креаторов и тех, кто видит себя в будущем именно в этой области. Учитывая, что мы собираем группу в 10 человек, просьба не откладывать с обращением в Школу для собеседования. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКУМА 1) Особенности 4-х этапов эволюции мировой рекламы (знаковые события, характеристики и отличия каждого этапа). 2) Творческие профессии в рекламе и их продукты (детальный анализ уникальных навыков рекламного креатора и в чем он похож/не похож на представителей других творческих профессий). 3) Инструменты рекламного креатора: — креативный бриф (что такое вдохновляющий креативный бриф); — исследования (где искать правду; работа с инсайтами, формальные и неформальные исследования);