МИФЫ КАЗАХСТАНСКОГО МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ: Миф №2

МИФ 2. В МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ БЕЗ СКИДОК НЕЛЬЗЯ! ДА, И ЕЩЕ ЧТОБЫ СТОИМОСТЬ УСЛУГ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА БЫЛА КАК МОЖНО МЕНЬШЕ. Это очень логично, и именно поэтому практически все рекламодатели меняют рекламные агентства каждый год, а то и чаще. Потому как хорошее дешевым не бывает. Невозможно купить задешево опыт и экспертизу, которые зарабатываются годами. Поэтому радость маркетологов после «удачно» проведенного тендера всегда сменяется вначале недоумением и озабоченностью, а затем и откровенным раздражением. Посмотрите на все объявления о тендерах, куда приглашаются все, кто ни попадя, включая конторы по производству вывесок в магазинах. Естественно, случайные люди могут сказать «Да мы с моим братом сделаем это за пять копеек! Не вопрос!». Официально выбирается победитель тендера, заключается договор без оглядки на то, а какие успешные работы эти братья сделали в своей жизни. В ходе работы выясняется, что братья понятия не имеют, как это делать правильно и начинается пересчет смет, т.к. происходит перезаказ работы в других «более опытных» конторах. Всегда результат один — Читать далее…

ЧЬЯ ЭТО КОРОВА?

Мы так часто вокруг себя слышим фразы, в которых присутствуют слова «брендинг» или «ребрендинг». Но, когда речь заходит о деталях термина «брендинг», то зачастую все рассуждения сводятся к брендбуку или вывеске на арендованном здании компании. Заказываются брендбуки разной сложности у агентств и фрилансеров. Делаются высококачественные распечатки того, как можно размещать лого и множество распечаток, как нельзя его размещать. В лучшем случае брендбук закидывают в дальний выдвижной ящик директора по маркетингу, в худшем «начинают его соблюдать», а через пару лет заводят разговор об очередном ребрендинге, так как бизнес ситуация компании «как-то не улучшилась». Может, попробуем разобраться, что такое брендинг? Открываем толковый словарь: