КАК НАДО ГОТОВИТЬ СВОИ РАБОТЫ НА РЕКЛАМНЫЕ ФЕСТИВАЛИ И КОНКУРСЫ, ЧТОБЫ ИХ ЗАМЕТИЛО ЖЮРИ?

Итак, 18-го ноября 2011 прошла дискуссионная сессия в замечательном алматинском баре «Чукотка». Всего в беседе с жюри рекламных и маркетинговых фестивалей и конкурсов приняло участие 25 человек. Приятно было видеть среди пришедших креативные агентства «McCann Erickson Kazakhstan», «G-Force/Grey», «MAD Group International», брендинговое агентство «Milk», интернет-агентство«Apex Information Technologies», агентство мобильного маркетинга «Tuan-Tuan». Со стороны рекламодателей на встрече были «Kaspi Bank» и ТОО «Oxy Products» с торговой маркой кислорода в баллончиках «goX». Веб-ресурс «oreklame.kz» также был замечен в составе участников. Производственная студия полного цикла «SLED Production House» не только прислали участников, но и организовали видеосъемку мероприятия. Организатор мероприятия — Школа Практической Рекламы А-3 (Асхат и Анна Ускембаевы) Конспект дискусии: I.Обсуждение необходимости в индустриальных фестивалях и конкурсах — а надо ли? Асхат: Фестивальная/конкурсная реклама продает больше, чем среднестатистическая. А точнее продает в 2,5-3 раза больше. Впервые это было доказано Дональдом Ганном в 1995 году после проведения исследования «Do Award Winning Advertising Sell?» с участием 186 агентств из 28 стран. В 1999-2001 году это исследование было проведено повторно уже с помощью сети Leo Burnett. Результаты остались неизменными. Награды фестивалей и конкурсов — это индикатор успешности идей тех или иных агентств и клиентов. Они также показывают состояние индустрии в различных странах. Далее читаем тут.

ОПРОС КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ КАЗАХСТАНА

В рамках нашего расследования понятия «креатив» и всего, что с ним связано хорошего, Школа Практической Рекламы А-3 провела опрос креативных директоров Казахстана. Суть его очень проста — нам очень интересно было понять кого называют креативным сами креативные директора. Ведь это очень важно как для подрастающего поколения, которые хотят попасть в мир рекламы, так и для тех, кто не первый год уже работает в нем или сталкивается с ним. Да что там, это важно и для самих креативных директоров, не торопясь подумать о сложных вещах. Опрос проводился в два этапа. На первом этапе нам важно было понять какие награды есть в казахстанских агентствах. Ко второму этапу прошли только те, у кого есть значимые награды связанные с креативом и те, кто отреагировал на наш запрос. Все запросы отправлялись на официально озвученные электронные адреса и телефоны, несмотря на личное знакомство со многими директорами и владельцами агентств. Сделано это было неспроста — нам очень было интересно увидеть, как работают коммуникационные потоки в коммуникационных агентствах. Предвосхищая вопросы, ответим сразу — коммуникационные потоки работают неважно. На официальные запросы не отреагировал практически никто. Пришлось прозванивать офис менеджеров и самих директоров. Агентства на первом этапе: