ЗАМЕЧАТЕЛЬНОЕ НАСЛЕДИЕ WILLIAM G. TRAGOS, CLAUDE BONNANGE, ULI WIESENDANGER, PAOLO AJROLDI

http://youtu.be/lXslkDnf9zQ

Мое знакомство с последователями Tragos, Bonnange, Wiesendanger, Ajroldi состоялось больше года назад зимой 2012 года. Тогда мое представление о TBWA CA&C ограничивалось тем, что я, как и многие на нашем рынке, думал, что это агентство занимается по большей части созданием рекламных фейков. После личного знакомства с Русланом Касымовым и Juan Pablo Valencia мне стало немного не по себе. Всё, во что они верили и про что говорили без умолку, не походило на притворство. Более того, наши взгляды на индустриальные проблемы и решения практически совпадали. Помимо этого, оказывается мы с Juan Pablo жили в соседних подъездах несколько лет, особо ничего не зная друг про друга.          

ОЦЕНКИ И КОММЕНТАРИИ ЖЮРИ К РАБОТАМ PRINT.

Опубликованы комментарии жюри к работам в категории PRINT. Помимо этого, опубликованы баллы, которые набрали все работы. Жюри были достаточно жестки ко всем работам, так как речь шла не о работах студентов, а о работах рекламных профессионалов.         Работы, которые были сделаны не рекламистами, а специалистами со стороны рекламодателей получили невысокие оценки, что неудивительно. Рекламные работы должны создавать рекламисты! А клиентам, конечно же, лучше сконцентрироваться на своих прямых функциях и обязанностях, например, создавать вдохновляющие брифы для рекламных агентств.

ИНТЕРВЬЮ С ЖЮРИ КОНКУРСА YOUNG LIONS KAZAKHSTAN 2012

ЛАРИСА ПАК — управляющий директор по маркетингу и корпоративным коммуникациям АО «Kaspi Bank» — спонсора категории «Young Client». 1. Почему вы согласились стать жюри конкурса?  — Каспи Банк выступил спонсором конкурса «Молодые львы» с целью поддержать профессиональное развитие людей, начинающих свой путь в рекламной индустрии Казахстана. Как один из самых активных рекламодателей и «рекламотворителей» мы напрямую заинтересованы в системных инициативах, которые будут способствовать формированию прочного пласта маркетологов, работающих на стороне заказчика. Нам интересно инвестировать свои усилия в поощрение наиболее талантливых людей, ведь мы всегда ищем лучшие кадры. 2. Трудно ли оценивать работы молодых профессионалов? Читать дальше…

ОПРОС КРЕАТИВНЫХ ДИРЕКТОРОВ КАЗАХСТАНА

В рамках нашего расследования понятия «креатив» и всего, что с ним связано хорошего, Школа Практической Рекламы А-3 провела опрос креативных директоров Казахстана. Суть его очень проста — нам очень интересно было понять кого называют креативным сами креативные директора. Ведь это очень важно как для подрастающего поколения, которые хотят попасть в мир рекламы, так и для тех, кто не первый год уже работает в нем или сталкивается с ним. Да что там, это важно и для самих креативных директоров, не торопясь подумать о сложных вещах. Опрос проводился в два этапа. На первом этапе нам важно было понять какие награды есть в казахстанских агентствах. Ко второму этапу прошли только те, у кого есть значимые награды связанные с креативом и те, кто отреагировал на наш запрос. Все запросы отправлялись на официально озвученные электронные адреса и телефоны, несмотря на личное знакомство со многими директорами и владельцами агентств. Сделано это было неспроста — нам очень было интересно увидеть, как работают коммуникационные потоки в коммуникационных агентствах. Предвосхищая вопросы, ответим сразу — коммуникационные потоки работают неважно. На официальные запросы не отреагировал практически никто. Пришлось прозванивать офис менеджеров и самих директоров. Агентства на первом этапе: